Las playas de la Costa del Sol, la cultura barcelonesa, la alegría de las islas, la paz del Cantábrico y el ambiente cosmopolita de la capital son algunos de los imanes que atraen a los europeos a destinos españoles. España sigue siendo el Estado miembro preferido por los ciudadanos de la UE y en concreto las ganancias precedentes de los viajes representaron más del 50% del total de los servicios exportados, según los últimos datos publicados por la Oficina Europea de Estadística (Eurostat). Los visitantes estadounidenses, suizos, noruegos, japoneses y rusos son los que más han desembolsado durante su estancia en la UE.