A pesar de que el turista se sigue decantando por destinos de sol y playa situados al sur de Europa, durante el último año ha aumentado el número de personas que visitan otros lugares menos comunes. Lituania (15,8%), Letonia (12,5%) y Países Bajos (9%) son los tres casos donde más ha crecido el sector, seguidos de España (8,8%), que sigue siendo el preferido, según los últimos datos publicados por la Oficina Europea de Estadística (Eurostat). El número de turistas no comunitarios ha aumentado más durante el último año en comparación con el de ciudadanos de la UE.