El grupo ecologista WWF/Adena ha pedido a los inversores del sector del turismo, en un certamen celebrado en Berlín (Alemania) conocido como Bolsa Internacional de Turismo, que desarrollen medidas para que éste sea más sostenible. Según la ONG, muchas de los países europeos de la zona mediterránea más frecuentados en vacaciones están sufriendo las consecuencias de la construcción masiva y la contaminación de la costa ocasionada por la irresponsabilidad medioambiental.