El estudio se basa en las respuestas dadas por 20.000 personas de China, India, México, Brasil, Rusia y Tailandia, así como por estudiantes de Estados Unidos, lo que pone de manifiesto la magnitud de la encuesta, que tiene por objetivo investigar sobre la percepción que en otras partes del mundo se tiene sobre la educación universitaria europea. El estudio trata también de identificar mensajes clave como el "cómo hacer de Europa un lugar más atractivo para los estudiantes".