Internet está evolucionando hacia un modelo en que los propios usuarios son cada vez más quienes lo alimentan de contenidos, a través de blogs, páginas personales, puesta en común de archivos de texto, música o vídeo...Un informe de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) ha estudiado este fenómeno y llega a la conclusión de que las empresas dedicadas a los contenidos en red no deben temer este "amateurismo": es verdad que aumenta la competencia, pero también les abre numerosas posibilidades de negocio.